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保健食品一直以来都是市场上的热点商品之一，原因就是保健品时常不经意间充当了舆论的焦点，不论是各种媒介机构和政府职能部门，还是市场和普通消费者，都喜欢在保健食品上下功夫挖掘关注点。因此，保健品食品企业在市场营销上往往是“如履薄冰，扣临深渊”的感觉，营销策划为保健食品企业服务也是相当谨慎小心，不敢越雷池半步。
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保健食品广告法规明确提出保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。对医药保健品行业的营销犹如晴天霹雳，今后如何做营销?出路在哪里?

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